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服装行业战火烈森马股份定位我就是潮一代服装资讯中心-【资讯】

发布时间:2021-07-21 14:23:24 阅读: 来源:塑焊机厂家

在众多服装品牌中,浙江森马服饰股份有限公司作为国内品牌的标志,近几年来迅猛发展,很快就跃居行业前列。根Euromonitor 的市场分析数据,从细分行业来看,以2008 年的终端销售收入计算,森马品牌为我国第二大休闲服饰品牌;其旗下的另一个儿童服饰品牌巴拉巴拉为我国第一大儿童服饰品牌。

森马服饰能从一家地方小型服装公司,壮大为至今拥有覆盖全国销售渠道的大型集团,其优势在于:

首先,成功的多品牌运作平台经过多年的积累,基于对行业和市场需求的深刻了解,公司已经成功地构建起了多品牌运作平台,横跨两大差异化的服装细分市场,同时拥有森马休闲服饰和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌,在两大细分市场中均处于领先地位。多品牌经营的运作平台也促进了公司业务的快速、稳固发展,降低或分散单一产品出现变化对于整个公司可能造成的不利影响,为使公司能够成为国内第一、世界领先的多品牌服饰集团的目标提供保障。

其次,森马通过对休闲服饰市场的深刻洞察,将品牌定位于“我就是‘潮’一代”,先后聘请谢霆锋、TWINS、SJ-M、罗志祥等作为森马品牌形象代言人,提出了“穿什么、就是什么”、“穿什么、潮我看”的品牌口号,追求为目标消费群提供时尚、舒适、高性价比的休闲服饰产品。并通过网络、电视、店铺、产品推广结合产品植入等多种营销手段不断提升森马的知名度。。根据第三方调研机构TNS 提供的2009 年市场调研数据,在国内年轻一代的休闲服饰品牌中,森马品牌在知名度、购买率、忠诚度和喜好度方面均处于领先地位。

而巴拉巴拉品牌主张“童年不同样”,旨在通过向中产阶层及小康家庭提供时尚、优质的儿童服饰来倡导“自由自在、无拘无束”的儿童成长理念。通过媒体推广、店铺营销、互动活动等多种形式、多层次的品牌推广活动,巴拉巴拉与受众人群进行了深入的情感交流,受到了消费者的欢迎。根据第三方调研机构TNS提供的2009 年市场调研数据,在国内主要儿童服饰品牌中,巴拉巴拉品牌在知名度、购买率、忠诚度和喜好度等指标上仅次于米奇,并远远领先于国内其他的儿童服饰品牌。

另外,与加盟商、供应商共赢的理念,以及覆盖全国的强大销售网络,都为在这战火熊熊的服装领域中的浙江森马服饰股份有限公司,支撑起了一片蓝天!

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