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电视市场整体遇冷高端尚有亮点

发布时间:2021-10-14 18:06:34 阅读: 来源:塑焊机厂家

电视市场整体遇冷高端尚有亮点

MBA财经:电视市场整体遇冷高端尚有亮点 MBAChina 【MBAChina网讯】一季度中国电视的销量并不乐观,此前行业曾有声音称,希望借4月的促销期以及“五一”这一传统的促销节点扭转颓势,但是从目前的情况看,作为一年中传统促销节点的“五一”小长假(4月17日至4月30日),促销成果并不理想。

近日,奥维云网公布的数据显示,在4月17日至4月30日为期两周的促销时间内,彩电市场延续了第一季度的不振态势,零售量为176万台,同比下降13.0%,销售额为64亿元,受彩电涨价影响同比小幅下降2.5%。

分渠道来看,大连锁、百货、超市等线下渠道销量下滑,其中百货、超市渠道销量同比下滑超过30%。线上渠道也不再高速增长,销量同比下滑1%。

分品牌来看,国内传统品牌和互联网品牌则相互向对方的优势地盘渗透,传统品牌线下占比下降6个百分点,线上增长5个百分点;互联网品牌线下占比提升5个百分点,线上占比下降8个百分点。而外资品牌绝地反击,无论线上还是线下,占比均出现增长,其中线下占比提升5个百分点,线上占比提升了4个百分点。

之所以出现量额齐降,奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析认为,“五一”促销期下降主要是因为活动都提前了,比如小米“米粉节”、乐视4.14电商节、国美4.18周年庆都在提前抢量。

据中国商报记者了解,4月是各家电视新品上市的时间,也是重要的促销时间段。今年4月多家电视厂商进行了紧锣密鼓的促销,比如小米电视的“米粉节”、微鲸的首届“鲸灵节”、创维的“万人大团购”、海信的“精品国货节”、KKTV的“品牌日”等。再加上传统“五一”促销,五月厂商动作频频,其促销动作贯穿整月。但是目前来看,情况并不理想。

而且一季度和目前4月都不理想,正如翁振华所说,上半年起码压力很大,因为面板价格还在高位。至于全年,三季度有可能是转折点,但目前看也不会太乐观。

来自群智咨询方面的数据显示,5月开始,以中国大陆为首的品牌厂纷纷调减采购需求,以调整过高的库存水位。而面板端,厂商稼动率依然维持高位。随着采购需求的减少,预计5月份面板价格将全面止涨,但面板厂库存较低,价格依然维持。

在呈颓势的市场行情中,大尺寸、高端产品可以说是亮点。以“五一”促销期为例,数据显示,“五一”促销期间,大尺寸产品占比提升,尤其是55英寸产品,占比达到32.7%,提升6个百分点。同样,其价格也由4548元上升至4920元,上涨8.18%。也有企业表示,整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。

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