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国际大牌降降降海内外价格差小小小海外代购还有活路吗物流

发布时间:2019-11-29 17:16:09 阅读: 来源:塑焊机厂家

国际大牌降降降,海内外价格差小小小 海外代购还有活路吗?

海内外价格差的存在,直接导致中国消费者长期热衷在海外消费奢侈品和化妆品。“我们希望此次调价能让更多中国消费者体验到爱茉莉太平洋的优质产品,并助力提振中国国内的消费市场。

原标题:海外代购还有活路吗?

热衷于购买国际化妆品、奢侈品的消费者最近可能乐开花了,因为,大牌们都在降价啊!从欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋到香奈儿、古驰、普拉达、迪奥、百达翡丽、卡地亚、巴宝莉……几乎所有国际一线化妆品和奢侈品集团旗下的数十个品牌、数百款产品全面降价,降幅最大的甚至低至3到5折。

国际品牌在华降价带来的直接结果就是海内外价格差距缩小,海外代购的生存空间骤然压缩,一些代购生意很可能做不下去了。分析人士指出,随着海内外价差的缩小,将有利于消费回流,提振内需。

一大波国际品牌在华降价

7月1日,爱茉莉太平洋集团方面发表声明宣布,为响应中国政府降低关税的政策,将下调公司旗下的雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋4个品牌的部分产品在中国的建议零售价,平均调价幅度为3%-12%。本次调价将自7月15日起在百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等各渠道同步实施。

此前,财政部宣布自6月1日起降低服装、鞋靴、护肤品等部分日用消费品的进口关税税率,其中护肤品关税由5%下降到2%。随后,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等多家跨国化妆品公司相继发表声明表示将响应降税政策,调整产品价格,但当时并未公布具体的调价幅度。

6月23日,雅诗兰黛方面率先公布具体的调价幅度。自7月1日起,雅诗兰黛在中国市场的所有护肤彩妆品牌均参与调价,包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。其中,雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%;倩碧高效护肤三部曲原价730元,降价后635元,降幅13%;悦木之源畅销产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元,降幅达23%;海蓝之谜精华面霜60ml,价格将下调300元,降幅约11%。

自6月初起,欧莱雅旗下的兰蔻、科颜氏、赫莲娜、碧欧泉等品牌也已陆续落实部分产品的调价措施,其中明星产品兰蔻小黑瓶、赫莲娜绿宝瓶均在降价之列。比如兰蔻小黑瓶30ml从780元下调到了760元,赫莲娜绿宝瓶50ml的价格也从1680元下调至1630元。整体价格降幅不过几十元,但涉及的品牌和单品数量非常广。

更早之前,以香奈儿(Chanel)为代表的奢侈品品牌已经掀起过一轮更为惊人的降价潮。今年4月,香奈儿宣布对中国内地部分商品价格调低20%,欧洲商品价格调高20%。紧接着,古驰(GUCCI)、普拉达(Prada)、迪奥(Dior)、百达翡丽(Patek Philippe)、卡地亚(Cartier)、巴宝莉(Burberry)等奢侈品品牌也先后宣布在中国市场下调或计划下调产品价格,腕表品牌豪雅、真力时祭出港澳内地三地同价策略,连Michael Kors、Coach这样的轻奢品牌也在打折,甚至像爱马仕这样以“价格坚挺”著称的奢侈品品牌也于不久前在香港金钟港丽酒店以最低5折的折扣力度开起了特卖会。

海外代购生存空间骤然压缩

国内的消费者自然对于降价的消息喜闻乐见,而那些基于海内外价格差而生存的代购从业者们却明显感觉到了压力。

“不仅仅是利润空间被压缩的问题,有的产品的海内外价差简直已经被压缩到了完全失去代购的必要。”移民美国后业余从事代购的全职太太Candy说,“不过早就预见到国内外价格总有一天会拉平,代购生意做不长,所以现在也不会太惊讶吧。”

Candy举例说,雅诗兰黛小棕瓶50ml,国内原价950元,降价以后是850元;在美国的税前价格为92美元,约合人民币571元;代购收8%-10%左右的代购费,加上邮费等等其他,到手价一般在人民币600至800元之间。倩碧经典三部曲套装,国内原价730元,降价后是635元;在美国的税前价格为56.5美元,约合人民币351元;到手价在人民币400至600元左右。“所以代购的话也就节省一两百元,实在是一笔小钱,看你在不在乎了。”Candy说。

如果是香港代购,价格差就更小了。比如雅诗兰黛小棕瓶15ml,国内原价560元,香港专柜售价500港币,约合400元人民币。现在小棕瓶降至490元,那么国内与香港价差将从160元缩小至90元,少了近一半。如果把代购的交通、住宿、餐饮等算在里面,已经基本没什么赚头。

至于奢侈品,价格差自然还是要比化妆品大一些,但代购的优势也同样被大大削减。某知名博主算给Chanel算过一笔账:Le Boy欧洲售价从3100欧元(约合人民币2.05万元)上调至3720欧元(约合人民币2.46万元),中国地区的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元,使得两地差价缩小至1400元。11.12款手袋此前在欧洲的售价约合人民币2.35万元,调价后约合人民币2.82万元,它在中国的售价则从3.82万元降到3万元,海内外价差从1.47万元缩小到1800元。2.55款在欧洲的原价约合人民币2.7万元,调价后约合人民币3.24万元;而中国售价则从3.7万元降至2.96万元,比欧洲的售价还要更低。

显然,代购的生存空间大受挤压,而这样的结果显然是各大品牌所希望看到的。雅诗兰黛官网的广告词已经说得明明白白:“从此告别海淘和代购,来官网购物让我更安心。”

而某奢侈品品牌的公关人员则告诉记者:“作为一个国际化的品牌,如果我们在价格方面都不能让消费者感受到全球同等的体验,那么这对于我们的品牌形象将是有损的。代购的生存空间受到压缩,是全球价格协调所带来的必然结果。”

不过,尽管如此,还是有部分代购从业者表示自己的业务不会受到太大打击,其中原因也是多方面的:首先,调价涉及的品牌和产品仍然只是一部分,调价幅度也大都有限,因此海内外价格差还是在大量品牌的大部分产品中存在,海外价格比国内价格便宜一半的现象仍然比较常见。其次,欧美等国的outlets折扣店相当发达,折扣力度比国内要大得多,这也会使得海内外价格差继续存在。此外,对于奢侈品来说,有些特定的款式在国内根本买不到,还是得依靠代购。

宏观层面有助提振内需

追根溯源,代购的繁荣,依赖于长期存在海内外价格“鸿沟”。长期以来,由于我国消费税、增值税、企业营业税以及关税等的征收额度较高,进口化妆品、奢侈品海内外价差现象一直存在。据财富研究院监测,高端进口化妆品、奢侈品平均内外价差在50%到100%之间。

海内外价格差的存在,直接导致中国消费者长期热衷在海外消费奢侈品和化妆品。据国家外汇局数据,2014年中国游客在外花费高达1650亿美元,较2013年大涨28%。与此同时,代购也逐渐成为一门红火的生意。

而另一方面,与之形成鲜明对比的是,国内的消费内需则持续萎靡。据商务部网站援引英国《金融时报》5月27日的报道称,澳大利亚西太研究所发布的5月中国消费者信心指数下滑至111.1,低于过去1年112.4的平均值。虽然中国政府去年推动股市上涨,制造出“财富效应”,使高收入家庭的信心指数升高了2.8%,但低收入家庭的信心指数下降了3.1%。

分析人士认为,在WTO关税保护政策到期之际,国际化妆品、奢侈品巨头积极跟进国家政策进行价格调整,将有助于合理增加进口,刺激中国市场内需,促进国内消费升级,满足消费者多样化个性化的消费需求,促进中高端消费回流国内,从而提振经济,增加就业。

“我们希望此次调价能让更多中国消费者体验到爱茉莉太平洋的优质产品,并助力提振中国国内的消费市场。”爱茉莉太平洋集团方面在解释此次调价的动机时这样表述,与分析人士的观点不谋而合。

南方日报记者 赵新星

实习生 彭颖

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