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团购行业冬天危机造血功能减弱融资愈来愈难

发布时间:2021-01-21 01:11:00 阅读: 来源:塑焊机厂家

太过火热的团购市场或许正慢慢冷却,冬天正悄然到来。

8月初,团购鼻祖Groupon的中国合资公司高朋网裁员事件被媒体爆出。据媒体报道高朋网4月份开始了第一次裁员,当时是针对销售部门,5月份的时候也在继续。而到了6月份,多个部门都被要求有5%的裁员指标,而不仅仅是销售部门。

对于完全靠销售部门谈单引入商户合作的团购行业而言,最重要的销售人员被裁,不禁止让外界猜测团购行业是否真的开始出现问题。而另一佐证是团购行业的数据,数据显示,6月份全国团购网站数量达到4678家,新增168家,这一数据远低于5月份(5月份新增262家),团购网站数量增长速度维持放慢的趋势。

广告费用过高 代理公司弃而不玩

在团购网站大打线下广告的“风光时刻”,有广告界人士在专业群里爆料,称agency(广告代理公司)并不愿意接团购网站的案子。“因为大部分都是需要agency垫资,金额非常巨大,而且很长时间都不结算风险太大,没有几家agency愿意陪团购网站玩了”该人士吐槽行业内幕。

此后行业陆续爆出团购网站拖欠广告公司巨额广告费时间。虽然营销成本过高,但很多团购网站打起广告并没有节制,从车身广告、站台广告、楼宇广告到电视广告以及花巨资请明星代言。团购网站希冀用高额费用砸出属于自己的市场和领地。但急功近利的手法的收效并不明显。

美团网副总裁王慧文接受媒体采访时表示,团购网站90%的线下广告并没有效果,反倒是互联网和口碑能真正带来转化率。

此前王慧文就对团购网站的畸形发展进行了抨击:“看了CNNIC 2011年上半年的互联网报告,团购用户增长125%,看起来增长很猛是吧?但是,在这半年里市场费用涨了10倍,从业人数涨了10倍,运营成本涨了10倍,投资金额涨了10倍。泡沫快跟臭氧层一样大了。这个冬天很快来,这个冬天会很冷。当然,冬天过去就会有春天,看你是否熬得过去。”

资本收缩 团购网站融资愈来愈难

在各种成本居高不下的同时,团购网站面临的资本环境也不容乐观。比较精明的几家团购网站早在此轮“冬天”到来就提前了融资计划。美团网CEO王兴在宣布B轮融资时就明确表示是为了过冬储备现金。

随着国际资本对中国概念股的一次集体猎杀,曾在美国资本市场备受追捧的中国互联网概念股战况不佳,人人网、当当网、网秦、世纪佳缘等在内的多家公司曾出现破发,最高跌幅达14%。业内称资本市场窗口的关闭对于正在成长中的团购网站来讲,并不是好消息。

“对团购网我们还在观望当中,并没有决定投资。主要原因是他们现在有点类似于视频网站发展的初期,处于大量烧钱阶段,而企业并没有盈利。”作为主要负责人,深圳市创新投资集团公司(下称“深创投”)北京分公司总经理刘纲表示出自己的担忧。

拉手网的投资人之一、金沙江创投合伙人朱啸虎表示,现在团购网站已经很难拿资金了,并且给投资人的感觉是,哪怕一些排名靠前的网站,目前都急于套现。易观国际分析师陈寿送也称,团购资本门槛大幅提升,后发团购网站很难再融资。

毛利率急剧降低 自我造血能力减弱

团购鼻祖Groupon之所以大获成功,一个重要的原因是其毛利率一直保持在平均40%左右。而中国团购网站由于竞争过于激烈,在2010年毛利率在10%左右,而今年除去几家大的团购网站,其他的团购网站毛利率呈下降趋势。

浪淘金CEO周杰称团购行业最大问题是毛利率太低,只有5%。更为严重的是很多团购网站直接贴钱来做,“利润根本就是负值”。

Groupon虽然毛利率较高,但也面临着巨亏。根据其招股说明书,自2008年创办至今,该家网站的累计运营亏损已达到5.4亿美元。团购网站的造血功能备受质疑。

很多业内资深人士在接受媒体采访时都纷纷表示,团购行业进一步竞争的门槛只会越来越高。较之视频、传统电子商务,团购是一种更为赤裸裸的富人游戏。团购下一个阶段的竞争核心在于规模,规模取决于用户的转换与保留,以及覆盖的市场与商户的开拓,刨去那些说也说不清的人力因素。这些都将取决于团购公司有多少钱可以砸。

美团网副总裁王慧文称,之前预计团购的冬天会在今年10月左右到来,但目前团购领域已经提前一个季度进入冬天,团购洗牌也会马上到来。“这个过程最少要持续一年半左右,最终结果只会剩下三家左右的团购网站”。

王慧文认为,团购进入冬天之后,团购网站将面临融资困难,为了减少运营支出将会大规模减少广告投放,并启动大规模裁员。“美团方面之前也曾关闭过四个城市的分站,以保持整个公司的稳健发展。经过我们统计后在两年内都没有足够团购消费市场的城市,我们会暂缓拓展计划。”

王慧文表示,团购网站最少要熬过一年半时间才能进入“春天”,最终团购领域只会剩下三家左右的网站。

一场类似06年网络视频行业的洗牌正悄然临近。

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