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团购产业需要抱团

发布时间:2021-01-22 08:19:36 阅读: 来源:塑焊机厂家

团购行业“入冬”之说似乎是主流,然而在这一片哀鸿之中也有不同声音,不少业内人士认为,虽然当前国内团购行业正面临挑战,但资本的“冬天”并不意味着行业就此“入冬”,这种行业的正常洗牌恰恰是“春天”就要来了。

“春天”之说的坚强后盾是一组来自阿里巴巴旗下团购平台聚划算的一组数据:2011年团购行业总交易额达196亿元人民币,聚划算全年的交易总额达到101.8亿元,每天独立访客数达到1200万。很显然,从2010年的20亿到今年的近200亿,一年间整个团购行业出现10倍的增长,这绝对不是一个小数字。同时,仅聚划算这一个团购平台就百亿的交易额和千万级的日流量,团购行业确实不像是在“过冬”。

一方面是大量团购网站倒闭或转型,另一方面是市场需求强劲增长,很明显问题出在各独立团购网站的运作方法上,而不是团购市场本身存在问题。回看国内团购行业的发展过程,许多团购网站把重点放在迅速推广、地域覆盖甚至是员工规模扩张上。殊不知,这种疯狂之下,严重的同质化竞争渐渐让资本对团购行业失去了耐心,资金的断裂让绝大多数还未实现盈利的团购网站要么就此关张,要么被迫调整转型。

相较于独立团购网站相互间恶性竞争,能独领风骚的聚划算团购平台明显就没有这种压力,背靠着淘宝网及淘宝商城这两个电商大佬,团购项目和用户流量根本就用不着发愁,不仅将商品型团购干得风生水起,本地化生活服务团购也让独立团购网站倍感压力。由于并不急于求成地扩大规模和拓展市场,团购平台更多地将重心放在团购信用评价体系、统一用户体验、担保付款模式等建设上,同时也积极为其他独立团购网站提供软硬件设施和创业环境,希望以更开放共赢的合作方式来弥补自身在本地化生活服务项目上的短板。

当然,一些排名靠前的独立团购网站也看到了诸如聚划算这类团购平台在活跃用户、独立流量以及信用体系方面的优势,“抱团取暖”不失为合作共赢之选。据聚划算公布的数据显示,目前已有诸如美团、高朋、满座等国内排名靠前的170多家独立团购大佬或运营商向其开放平台抛出橄榄枝,以抱团形式入驻聚划算平台。

业内专家预计,未来三年内国内团购市场将从今年的200亿增长至1000亿左右。当然,在市场需求强劲增长的同时,国内现存三千多家独立团购网站的竞争还会加剧,但有了这种平台和独立网站“抱团”的合作方式,国内团购市场应该不至于只会存活此前专家们公认的五至十家,这种取长补短的合作必将会让更多的独立团购网站在国内广茂的市场上找到自己存在的位置。少了相互揭短、互挖墙角的恶性竞争,“抱团取暖”或将变成“抱团聚热”,如此,国内团购产业的“春天”或许就不远了。

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