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电商成服装业新希望手机APP营销引热潮-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:19:33 阅读: 来源:塑焊机厂家

来自最新服装类企业的上市公司统计报表显示,在中国强大的市场需求情况下,公布报表的82家企业中有68家实现了盈利,与此同时,国内服装企业的竞争进一步白热化,整个行业的洗牌不断加剧,服装行业细分的趋势更加明显。其中,摆脱传统的代理中间商对利润的影响以及创新营销方式尽可能减少库存压力成为整个行业面对的问题。在一拥而上的电子商务大潮之后,手机APP营销引爆了服装行业的新热潮。中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道在接受媒体采访时指出,手机APP营销已经成为服装行业的一个热点,其中,利用手机APP扩大知名度的高级服装定制以及手机APP移动电商的网络零售将成为两大趋势,值得关注。

行业细分高级定制手机APP扩大品牌知名度

根据世界贸易组织WTO公布的统计,截至目前,2012年全球服装贸易额1790亿欧元,增长4%。中国排名第二,金额368.7亿欧元,增长13%。2012年中国纺织品进出口商会最新公布的数据显示,1月至7月全国服装出口额829.4亿美元。在国内外市场需求的拉动下,服装行业取得了快速的发展。

中国市场强大的潜力吸引了大批国际巨头的进入,而国内服装行业参差不齐的发展也进一步加剧了整个行业的竞争,为此,服装行业细化的进程加快,个性化定制服务的高端服装涌现,这些高端服装利用其特殊的优势和特色,不断重视对手机APP的应用,通过“锁定”特定的目标人群,将产品及服务的品牌口碑传达到位,从而赢得更多消费者的青睐。

中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道指出,高级定制服装,其客户群体注重“质”而拒绝“量”,传统的大众传媒广告形式与客户的这一特定需求背道而驰,而具有“聚焦”特征的智能手机APP则恰好弥补了上述缺陷,从面料到裁剪方式,都可以通过手机app展示出来,为品牌与消费者搭起沟通的“桥梁”。

以道有道替芊翔男仕礼服搭建的手机APP“西服达人”为例,下载进入该客户端后,各种设计精美的西服定制案例立即引入眼帘,既秀色可“穿”,又收获了愉悦和美感,还可以了解到时尚的穿着信息,传达给用户良好的品牌体验,提升了口碑传播的功能和效应,为这类高级定制服装品牌的营销提供强有力的支持。再比如专业婚纱礼服定制“茧迹礼服志”APP,将单人单件、打版制衣的高端定制理念延伸到手机移动平台,通过呈现其融入时尚元素与时代观念的样品,传递了品牌艺术个性,与特定客户群达成沟通。

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