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奢侈品价格和消费者心中价值的关系-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:47:09 阅读: 来源:塑焊机厂家

Exane BNP Paribas(法国巴黎银行)最近开展了一项关于奢侈品的价格与消费者心中奢侈品“高端”程度之间关系的调查。

调查显示“昂贵”对消费者意味着“珍贵”,但在大多数情况下,消费者印象中的商品价格,和品牌实际的价格之间存在偏差。举例来说,Louis Vuitton 的实际价格,比人们印象中的价格要低,而 Brunello Cucinelli 则正相反,实际价格高于人们印象中的价格。

品牌商品的入门价格对于奢侈品品牌来说非常重要。根据调查显示,入门价格越低,消费者对品牌定价体系的印象越好。这在各大主流化妆品品牌,比如Chanel 和Dior 身上体现的最为明显。

法国巴黎银行表示:“在以相对较低的入门价格换来消费者心目中较高端的印象方面,Louis Vuitton 做的最好。”

尽管低价格可以促进销量,但是不利于打造品牌高档奢侈品的形象。法国巴黎银行表示:“如果一个奢侈品品牌的销量很高,用户群体非常庞大,反而会对品牌的高端形象造成影响,降低对消费者的吸引力。”

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